Marketing w czasie wojny
Za oknami czuć pierwsze oznaki wiosny, zbliżają się Święta Wielkanocne. Standardowo komunikacja wielu marek zachęcałaby nas do wiosennych porządków, drobnych remontów, przewietrzenia szafy.
Marketing
Marketing
Walentynki. Idealna okazja do wsparcia sprzedaży
09/02/2022
Wielkimi krokami zbliża się Święto Zakochanych. To idealny moment, by przy tej okazji skraść serca swoich odbiorców, rozkochać ich w swoich produktach lub usługach i w efekcie podnieść sprzedaż.
Ciekawe badania konsumenckie w kontekście tego święta przeprowadza cyklicznie Barometr Providenta. Wynika z nich, że w 2021 roku świętowanie Dnia Zakochanych deklarował co trzeci respondent. Największy odsetek występował wśród uczestników badania w wieku 18-35, było to około 45%.
Dla prawie 40 % badanych jako najczęstszy powód rezygnacji z obchodzenia Walentynek jest przekonanie, że okazywanie uczuć powinno towarzyszyć nam każdego dnia. A co trzeci badany wskazał, że nie ma z kim świętować.
Z tego badania klaruje się perspektywiczna grupa konsumentów. Twój produkt doskonale się wpisuje w tematykę Walentynek? A może jest idealny dla singli i w tym okresie można sprytnie ograć ten temat, skoro 15 lutego jest Dzień Singli?
Warto pomyśleć jak dobrze wykorzystać ten czas i jak efektywnie zaprezentować daną markę/produkty.
To dobry moment dla wszystkich produktów, które można kupić na prezent: słodycze, kwiaty, kosmetyki, bielizna, biżuteria, alkohol, dodatki do wnętrz, świece, akcesoria, galanteria skórzana, odzież, książki, kursy, bilety lotnicze, vouchery do gabinetów kosmetycznych i medycyny estetycznej. Na tym święcie powinny też skupić się hotele, spa, restauracje i kina.
W ramach wsparcia sprzedaży powyższych produktów proponujemy:
- kampanie promocyjne z ambasadorami marki (animacje, degustacje) – podczas których dla każdego produktu kupujący otrzymuje walentynkowy gratis w postaci np. brandowanych róż lub eleganckiego opakowania bądź kwiat ze wstążeczką opatrzoną logotypem promowanej marki;
- on-packi – czyli dołączony do opakowania dodatek do produktu głównego, wzmagający jego atrakcyjność, może to być specjalny zestaw walentynkowy, okazjonalne opakowanie, zawieszka, np. kieliszki dla dwojga, jako dodatek do słodyczy – banderola z komunikacją walentynkową, zawieszki na produkt (różyczki, serce na butelkę);
- gratisy i gadżety z logo – dodawane przy sprzedaży produktu, stanowiące znakomite narzędzie promocyjne, sprzyjające budowaniu świadomości marki. Doskonałym gratisem w restauracji może być welcome drink, aperitif, a w hotelu szampan i owoce na powitanie. Do kosmetyków – przypinka do torebki, kłódeczka, elegancki brelok lub bransoletka. Voucher lub bilet do kina będą dobrym giftem do biżuterii;
- materiały POS okazjonalne – skutecznie komunikujące konsumentowi o istnieniu konkretnego produktu czy usługi np. ograniczniki, woblery przy półce, nakładki na półkę, wyróżniki, banderole, naklejki podłogowe w sklepach, a także dedykowana ekspozycja,
- instalacje, happeningi – w przestrzeni publicznej, w topowym miejscu, zaskakują i angażują odbiorców, wzbudzając w nich określone emocje, o których szybko nie zapomną. Np. aranżacja fontanny z czekoladą przy promocji marki słodyczowej.
- kampania outdoorowa – wspomagająca wprowadzenie nowego produktu;
- konkursy walentynkowe – koniecznie z prostą mechaniką (np. zrób zdjęcie, zaproponuj hasło bądź komunikat) i prostym regulaminem oraz atrakcyjnymi nagrodami. Dobrze by wśród nagród były produkty danej marki, a nagroda główna była dla dwojga. Czas trwania takiego konkursu nie powinien przekraczać 3 tygodni, najlepiej gdyby kończył się 14.02;
- kampania e-mail marketingowa – wykorzystująca specjalnie przygotowany szablon wiadomości z walentynkowym motywem (odpowiednie kolory, grafiki, gif’y), wyróżniający się na tle komunikatów konkurencji. Dzięki temu każdy odbiorca od razu rozpozna, że otrzymał specjalną promocję walentynkową. Wiadomość może odsyłać do dedykowanej strony (np. landing page z poradnikiem prezentowym) z przygotowaną niespodzianką np. unikalnym kodem rabatowym;
- promocja w social mediach – okolicznościowy content ze wsparciem płatnych kampanii reklamowych, zwiększających zasięg lub współprace influencer’skie. Budując interesującą historię w mediach społecznościowych, można ciekawie zainspirować odbiorców, jak wykorzystać dany produkt lub usługę do stworzenia walentynkowego klimatu.
Możliwości jest wiele, ważne by dostosować strategię do produktu/usługi oraz skierować ją do odpowiedniej grupy odbiorców. Warto wspierać sprzedaż poprzez wykorzystanie okolicznościowych okazji. Ważne, by w swojej komunikacji dbać o klientów cały rok, wtedy nasilona kampania okazyjna przyniesie lepsze efekty.
Jeśli chcesz wykorzystać potencjał tego wyjątkowego okresu i zastanawiasz się nad rozwiązaniami najlepszymi dla Twojego brandu, to zapraszamy do współpracy i kontaktu z nami.
Czytaj także
Promocja – przynęta na klienta
Wszyscy klienci uwielbiają promocje i chętnie z nich korzystają. Ale, żeby promocja przyniosła zamierzony efekt, musi być przeprowadzona w odpowiedni sposób. Jak się do niej przygotować, jak ją przeprowadzić i na co zwrócić szczególną uwagę podpowiadają Anna Szcześniak, założycielka i prezes agencji marketingowej 4mat, oraz Halina Kwaśniewska, specjalistka do spraw klientów kluczowych w agencji 4mat.
Kampanie promocyjne
Jakie gadżety reklamowe wybrać, aby skutecznie promować swoją markę?
Wyobraź sobie, że Twoja marka towarzyszy klientom na każdym kroku – od porannej kawy, przez pracowity dzień w biurze, aż po wieczorny relaks. Dzięki starannie dobranym gadżetom reklamowym Twoje logo staje się integralną częścią ich codzienności, budując trwałe i pozytywne skojarzenia. W tym artykule przybliżamy, dlaczego warto inwestować w artykuły reklamowe, jakie gadżety reklamowe wybrać oraz jak zadbać o ich skuteczność.
Produkcja
Ambasador marki – jak wybrać i wdrożyć strategię ambasadorską?
Ambasador marki to jedna z najważniejszych ról w nowoczesnym marketingu – łączy wiarygodność osobistego zaangażowania z siłą wizerunku i długofalową obecnością w świadomości odbiorców. W dobie przesycenia komunikatami reklamowymi kluczem staje się autentyczność. Właśnie dlatego marki coraz częściej sięgają po strategię ambasadorską, która – dobrze zaplanowana i konsekwentnie wdrożona – przekłada się na zaufanie, rozpoznawalność i lojalność konsumentów. Jak wybrać ambasadora marki i jakie działania stoją za skuteczną aktywacją?
Inne
Wielkanoc. Czy korzystasz z okazji i wspierasz sprzedaż?
Jak, przy okazji zbliżających się Świąt Wielkanocnych, wyróżnić się spośród innych i przykuć uwagę klientów? Przygotowaliśmy dla Was pomysły na akcje, które pomogą zwiększyć sprzedaż w tym okresie.
Marketing
Jak działa marketing partyzancki?
Jak działa marketing partyzancki? Jego siła tkwi w zaskoczeniu. Zaskoczeniu, które sprawia, że odbiorca zatrzymuje się na chwilę, uśmiecha, reaguje. To może być kreatywna instalacja w przestrzeni miejskiej, symboliczny gest w mediach społecznościowych albo nieoczekiwany performance. Najważniejsze, by wywołać emocję – śmiech, wzruszenie, refleksję – cokolwiek, co poruszy i zostanie w pamięci.
Cechy marketingu partyzanckiego to przede wszystkim prostota, nieszablonowość i emocjonalność. Takie działania są bliskie ludziom, często fizycznie dotykają ich codziennej przestrzeni – chodnika, przystanku, windy, sieci społecznościowych. Działają lokalnie, ale myślą globalnie. Bo nie chodzi o wielkość kampanii, lecz o to, by ludzie chcieli o niej mówić.
Spis treści:
Kampanie promocyjne